从赛车到LOL,看看东风悦达起亚这个“资深玩家”是怎样炼成的

2019-10-30 13:08:18

从赛车到LOL,看看东风悦达起亚这个“资深玩家”是怎样炼成的

作者|易帅

今天的年轻消费者忙于工作,但他们的娱乐生活一点也不无聊。从观看各种球类比赛和综艺节目到手持电子游戏,他们的业余生活变得非常丰富。当然,在这些比赛或游戏中,我们总能看到一些汽车品牌的植入,东风大岳起亚绝对是“常客”之一。

经过多年的努力,体育营销现在已经成为东风大岳起亚与用户沟通、展示品牌魅力的重要手段。体育营销作为一种传统的营销方式,已经在汽车行业流行开来。东风大岳起亚从赛车到电子游戏的全方位布局,称之为“高级玩家”并不过分。然而,如果我们谈论卓越的水平,我们应该从它在ctcc中的表现开始。

Ctcc让消费者更多地了解品牌基因

在2019年ctcc大赛的全面展开中,东风大岳起亚团队继续传递好消息。东风大岳起亚车队的曹红伟在9月15日浙江宁波刚刚结束的比赛中超越并获得了第三名。凭借该网站获得的大量积分,东风大岳起亚队重回制造商杯积分榜首,率先卫冕2019年制造商杯年度冠军。

东风大岳起亚车队在之前已经完成的比赛中也有同样出色的表现和成绩。在肇庆比赛中,东风大岳起亚车队的张志强和崔月以第二名和第三名的成绩结束了比赛。东风大岳起亚车队在2018年肇庆站两次获得制造商杯,并在广东国际赛车场连续三次获得制造商杯。佘山比赛中,东风大岳起亚车队车手曹红伟一路奋起直追,在上海天马赛场展开激烈的比赛。他最终在最后一个弯道完成了反向进攻,赢得了冠军。他的车队车手张大生在进攻线上排名第三,为东风大岳起亚锁定了制造商的奖杯。在绍兴火车站的比赛中,首次踏上这条赛道的东风大岳起亚车队取得了良好的成绩,曹红伟和张大生获得冠军和亚军。结果,东风大岳起亚凭借两位车手的出色表现赢得了本轮制造商杯。可以说,这一系列的杰出成就给东风大岳起亚在ctcc舞台上带来了无限风光,同时也给了更多人对东风大岳起亚更全面、更深入的了解。

当然,在这场ctcc比赛中,东风大岳起亚全新的k3赛车模型也得到车手和许多消费者的认可。全新k3于今年5月正式推出,这次它重新获得了韩国汽车的骄傲设计。就配置而言,新车符合当前从舒适配置到驾驶辅助配置的主流水平。就功率而言,其1.5l ivt和1.4t 7dct两种不同的功率组件也可以满足许多消费者的需求。

体育营销拉近了与消费者的距离

然而,说到东风大岳起亚在体育营销上的投资,实际上是来自起亚汽车。起亚汽车有限公司与澳大利亚公开赛携手,赞助世界杯和其他国际比赛。体育领域的一举一动都是大动作,这也为东风大岳起亚开展体育营销带来了独特的资源。然而,与大多数赞助或命名体育营销的汽车公司不同,东风大岳起亚以运动员的身份参与,并一直致力于创造与年轻消费者沟通的机会,邀请车迷与用户一起体验运动的乐趣,享受积极的汽车生活。

例如,在2019年女足世界杯期间,东风大岳起亚组织球迷开始了一场为中国女性领导人加油的巡回赛。2018-2019欧洲杯赛季,东风大岳起亚推出了一系列多元化互动体验活动,与球迷一起体验足球的火热魅力。

通过这些互动活动,东风大岳起亚不仅展示了其激情、活力和积极的品牌精神,也拉近了与年轻群体的距离。此外,东风大岳起亚还推出了五人足球锦标赛等,真正将体育作为品牌文化进行深度打造。可以说,运动因素根植于东风大岳起亚的品牌精神,使其更具激情和感染力。

当然,体育赛事只是一个方面。起亚还看到了年轻消费者现在更加关注的电子体育领域的机遇。众所周知,游戏“英雄联盟”(lol)在全球拥有大约8亿注册用户和大约1亿每月活跃用户。这是世界上玩家人数最多的网络游戏,“最热门的网络游戏”是当之无愧的,甚至中国的一些明星也是他们的忠实粉丝,影响力非凡。

据了解,起亚汽车赞助了将于9月7日和8日在古希腊雅典举行的2019年lol夏季联赛决赛。这是起亚汽车继女足世界杯和欧盟杯之后在体育营销方面的又一重要举措。起亚对电子竞技游戏的赞助无疑将增加其在消费者面前的展示机会,其年轻的品牌设计将更加深入人心。不难看出,东风大岳起亚在体育营销中注重“亲民”。毕竟,只有与消费者融为一体,品牌意识才能提高。

事实上,东风大岳起亚正在用实际行动拉近与消费者的距离,无论是ctcc的精彩竞争还是体育营销中的各种植入,让消费者近距离感受东风大岳起亚的品牌魅力。然而,无论消费者是通过竞争还是游戏了解东风大岳起亚,至少在汽车市场下行趋势的背景下,东风大岳起亚一直保持着品牌影响力。我相信随着后续产品的不断丰富,东风大岳起亚将在销量上取得巨大进步。